報紙彩妝術

第十二週  5月6日

報紙沒有封面、沒有裝訂，只有散裝的紙張；密密麻麻的文字加上散佈的圖片，乍看之下，幾乎各家都一樣，沒有區別性。而刊頭、版式，大概就像報紙的標誌、外衣，展現自我特色之外，也能與其他報紙有所區別。

就像蘋果日報的刊頭，一顆大蘋果放在那裡，唯恐別人不知道這是他們家的報紙；對於讀者的我來說，一眼就能認出這是蘋果日報，十分搶眼。雖然其他報紙的刊頭亦各有其特色，但相較之下，蘋果以強烈、鮮明的色彩和圖片作為刊頭，第一眼就能抓住讀者的目光。這次老師提到可以在刊頭加上圖片，我立即想到的便是蘋果日報了。

不只是圖片，字體也是一種特色。就像是老師帶來的國語日報，用書法字體寫成的刊頭，使人一眼就能認出那是國語日報，這無疑是它的標誌。不過，相較之下，國語日報週刊就用電腦字體當刊頭，不同於國語日報；而這樣做的原因，或許是因為對象是小朋友，也或許是為了與國語日報有所區別吧！

到底刊頭字體樣式該不該統一呢？老師提到，若是能使用書法字體，便能成為讀者一眼就能辨識出來的獨特標誌。確實使用書法字體較有所生命力，也較有辨識度，美感而言，或許也是比較好看的；不過，對於不認識書法的小朋友來說，可能書法字體就比較不那麼吸引人了，若是換成娃娃體、布丁體這類字體，或許他們會比較喜歡吧！但是這樣一來，國語日報就缺少辨識度和標誌了。

然而，我想，首先要思考的是什麼是辨識度。若是用視覺來說，辨識度可能就是在字體和圖案上有所區別；但若是從名稱來說，光是「國語日報」就足夠與別家報紙有所區別了，因為這該是獨一無二的名稱。再者，我認為就視覺設計上，不同內容用不同字體是有所必要的。若是從視覺效果來談辨識度，那該注重的是讀者的感覺，還是一昧追求辨識度即可？

有時報紙的刊頭會因為刊期不同，或有特定時事而有所變化。在版式上面，雖本該追求統一，但有時也遇到一些改變。像是之前的太陽花學運，觀察自由時報（甚至是各家報紙），彷彿要製成專題一般，在刊眉的設計上，不僅加上圖片，連文字擺放的位置都與其他版有所不同。不知道這樣的做法是不是所謂「打破規則」，但是這樣的方式很確實的表現頭條和其他新聞的不同，也再次強調這社會議題的重大和特別。我想，某層面來說，這或許也是一種行銷手法吧！

另外，老師這次也提到了中文報紙的標題走向，大多以直向或橫向為主。仔細觀察很多報紙的編排，在橫標題的下方，內容使用的是直行的書寫方式。當然這可能與版面配置有很大的關係，但過去某一段時期，我認為這樣的閱讀動線似乎不怎麼流暢，不過或許也和習慣有很大的關係；在橫式標題下，感覺上應該接的是橫式的內文。

很有趣的，在中文的書寫方式裡面，很早之前，橫式書寫上，台灣是由右寫向左的，而書法領域亦是如此；由左向右的橫式書寫後來才有的，而現今幾乎都是使用這樣的方式。當然，若是現在再使用由右而左的方式橫式書寫，大概大部分的人都不會習慣這樣的方式吧！不禁令人好奇，以前的人是如何能習慣的。但好幾千年的書法也都是這樣書寫的，到底這是一種選擇還是一種淘汰？

有些報紙以內容作為辨識度，有些報紙以刊頭作為辨識度，有些報紙以版式最為辨識度……我想，如何找到報紙的定位、獨特的特色，從什麼樣的考量點決定走向，追求的是統一還是創新與變化？都是非常困難、需要慎思的一件事。