抽絲剝繭

第五週   3月18日

刊物背景其來有自，不如圖書簡單、單純；或許他們需要廣告支撐才能立足，或許他們受到閱讀型態改變的衝擊，或許他們有強烈的意識形態……各種因素的結合，成就一份刊物。

此週上課老師給我們牛刀小試了一下，為下週的分析報告進行練習。對於這次的分析報告，我們小組在理解上有各種誤解和困難，如何看見分析點，並且深入分析，正是我這堂課的最大收穫。

很刺激的，老師要我們在短短的時間內分析封面、封底、廣告、版權頁、目次頁，並上台分享。我們這組選的是台灣文學館的館刊、臺江和國家歷史博物館的館刊；這三本刊物都和人文歷史較相關，有濃厚的文學氣息。雖然就封面封底來說，三本刊物看起來截然不同，但是真要分析起來，卻又很難說出他們之間的差異；並且，同一本刊物有其演變的過程，比較同一本刊物的異同也是必須的。

分析的過程中，最大的收穫便是意見的交流了吧！一個人看事情可能會因為自身的理解和背景的不同，所看到的事物也會有所選擇；相對的，兩個人看同一件事情，或許就能截長補短。印象最深刻的，便是對於臺江和台灣文學館刊的差異，我們的想法幾乎相同。在版權頁上，台灣文學館館刊的頁面與目錄共用，且版面相對較小，而臺江的版權頁則以一整個頁面為主。我們分析其原因，可能與背後的資金有關；雖然都是政府機關的刊物，但是可能資金分配不一樣，所以總編的名字不同，而版權頁的大小也相對有其重要或不重要的考量。或許這樣的想法有所錯誤，經過老師的見解，事後想起來，可能也與版面設計有些相關吧！

而最大的發現，大概就是廣告的部分了。一般刊物常見的廣告，可能都與物品的銷售有關，但此次分析的刊物卻是與活動、訊息公告息息相關。可能因為這是政府刊物，所以不需要依賴廣告賺錢，活動的傳遞，反而是比較重要的。

另外，老師也提到，關於刊頭的名字樣式，是多變的還是始終不變的好？其實，我覺得這各有利弊可言。若是經常變動的話，給人一種新奇的感覺，看起來不會一成不變；若是始終如一，則給人一種穩定的感覺，令人感受到出版社的堅持和原則。我想，或許依照刊物性質來看，設計類型的、較休閒的刊物，或許就比較適合多變，正巧可以表現其以設計為主的理念；但若是政府機關的刊物，我想為了維持其專業性，可能還是始終如一會比較適合。

分析刊物其實是有些有趣的；雖然這並不容易，因為和以往的閱讀方式有很大的不同，而且在老師發下提醒的單子之後，才更覺得自己所分析的有多麼不足。但是，就像是在探索一樣，愈是去分析，就愈能發現許多自己沒有注意到的地方，藉此也能訓練自己對刊物的敏銳度。

愈是分析刊物的內容，就愈覺得期出版的不易，需要非常多人力、物力資源的合作。不過，或許是為了普及大眾的因素，也或許是為了讓廣告業者能賺錢，出版、行銷一舉兩得，所以現今的刊物價格比圖書要低很多。然而，受到時代趨勢改變、科技發展，閱讀的頻率和型態也不同於以往了，許多報業、出版社都深受其衝擊而退出市場。考慮到刊物背後的成本，這樣的情況真的很不樂見；而若是從閱讀力來說，我很認同影像是相當吸引人的，而且也比文字閱讀要來得快速，但是，文字的本身有奇特的力量，它能帶來不同於影像的想像空間，也能帶來不同於影像的感動。

老師在我們分析時也提問：像這樣一本雜誌我們會不會想購買。這樣簡單的一個小提問，就能看出刊物的出版必須講求其訴求對象；就像一部電影一般，必須考量到觀眾的喜好，才能夠衡量其成本及營收。姑且不論出版社和廣告業的營收利益，一本刊物普及、平民化的價格，是很讓愛好閱讀者心動的。很多人因為電子化的發展，都認為出版社會面臨窮途末路的境況。或許將來能找出一條平衡的道路，或許真的就這麼漸漸消失……無論如何，我覺得都是相當可惜的，生活如果失去閱讀，我想，將是索然無味的吧！