個性取向

第四週   3月11日

        每本期刊就像是一個動漫人物；出版社為之定位，就好比作者設定角色，賦予角色不同的個性和特色。

即使是雙胞胎，其各自所擁有的個性也不盡相同。正如同每個人皆是獨一無二的，每本期刊也該是擁有自己的特色和定位；他們或許各自擁有自己的讀者群，或許專報導特定的類型和主題。我認為，「定位」對一本期刊而言，相當重要。

    「我為什麼和別人不一樣？」「你為什麼要和別人一樣？」這是潘婷廣告的標語；四分多鐘的廣告，講的是對自我特色的肯定。以人而言，我們追求自我的了解和肯定，而非盲目的追求他人的背影。以現代社會來說，每樣東西皆訴求特色。文章要有特色，才不會流於泛泛之言；商品要有特色，才能鎖定客戶；就連人類的才華都要獨一無二，方能脫穎而出。我想，這是品牌能在這社會上立足之因。品牌何以為品牌？當我們看到有打勾圖案的鞋子，我們會聯想到NIKE的品牌；當我們看到一顆被咬一口的蘋果，我們能聯想到APPLE電腦。品牌之所以為品牌，因為其各自擁有不同的特色；當然，不只是表面，其背後也會有特別的涵義和內涵。

        我想，期刊也可以說是一種品牌吧！除了擁有自己的特色，更能吸引特定的顧客群，而雜誌尤是如此。

        正如同每種品牌的建立，每家期刊的出版也會有完善的企劃。每家期刊各自有不同的屬性。以內容來說，有學術性、娛樂性、知識性、新聞性等；以讀者來說，有男性、女性、兒童、大眾等；以刊期來說，有日刊、月刊、雙月刊、季刊等。用角色設定來比喻，便是其五官、身高、體重、喜好、興趣、背景等，徹頭徹尾地都要納入考量。有鮮明的個性，才能成為焦點；如同期刊，有鮮明的屬性定位，才能脫穎而出。當然，人物性格有圓有扁，期刊當然也不例外。尤其以童書和兒童取向的刊物來說，雖然其客戶群以兒童為主，但其消費者卻是與兒童年齡差異頗大的成人。如此複雜的屬性，對編輯來說肯定是個傷腦筋的作業。

        這是一個有趣的現象。從報紙來看，幾乎所有報紙皆以新聞性質為主，但是即使雷同性這麼高，當中仍然有著些許差異。來自香港的蘋果日報，多以腥羶色彩為主，和在台灣道地出版的自由時報相比，自由時報以台灣各種角度新聞報導；相比下，蘋果日報沒有鮮明的政治色彩，自由時報則呈現台灣道地政治特色。再以同樣來自台灣的自由時報和人間福報比較。人間福報由佛教的星雲大師創刊，自由時報則由商業集團創刊。自由時報報導社會各個面向，人間福報卻強調內容溫馨、健康、益智、環保，不八卦、不加料、不阿諛；自由時報有強烈政治色彩，人間福報卻堅持政治中立。同樣是報紙，同樣報導新聞，但是定位不同，新聞、題材的選擇也不同，各自形成特色。

        從表面來看，每家期刊也有其特色。以名字而言，每家期刊的名字當然都不一樣。有趣的是，取名字也是一個很大的學問；必須根據其定位和背景來取名，名字和屬性的連結，形成一種鮮明的形象。對於《新活水》和《滿天星》兩本期刊的命名印象最為深刻。上網查了一些資料，發現《新活水》的命名相當貼切；他們以以建立文化主體性，弘揚人本精神為宗旨，就像是活水那樣，為文化注入新氣。而有著美麗夢幻名字的《滿天星》，其定位以童詩為主，取名來自當時深受小朋友歡迎的一種名為滿天星的餅乾，以及一首名為滿天星的童詩。有道是「人如其名」，人的名字或許不盡然能符合本人的形象，但以期刊來說，就像是《商業週刊》一般簡潔明瞭的名字，能夠和整本期刊連結，以致作為代表，取名是非常重要的。

        有人說，和一個人相處就像在讀一本書；或許讀一本書也像是在和一個人相處吧！就如同一個人會有各種不同面向，創刊所需考慮的面向也就不勝枚舉，由此可見其難處。更別說其經營、維持上的困難了。以前我很少看書的，應該說，對於期刊很少多面向涉獵，並且只會從內容著手；今天開始，我學會從更多不同的角度閱讀，學會去「認識」期刊。